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近日，法国旅游发展署发布2026年中国市场战略，重点聚焦文化活动与体育盛事推广，一方面持续拓展体育旅游市场，另一方面深化文化与沉浸式体验。
山野徒步 图源：图虫·创意
法国旅游发展署中国办事处相关负责人向媒体表示，2026年法国将围绕“文化”与“体育”两大领域，与中国市场展开密集互动。首先，法国计划借助巴黎奥运会建立的全球知名度，推广融合运动、科技与城市管理的主题行程。同时，拓展多元运动吸引力，面向年轻及高端客群宣传城市运动、自行车、滑雪及高尔夫等深度体验。针对奥运遗产，法国将持续展现其主办大型活动的能力，吸引中国游客前往奥运举办城市进行“朝圣”或参与专业赛事。2026年，巴黎马拉松、花样游泳世界杯法国站（巴黎站）、世界国际跳棋团体锦标赛等已陆续举行，法国超级杯也将于今年夏天登场。
法国卡尔卡松 图源：图虫·创意
在文化方面，法国将强调“文化工程”与“数字创新”的结合，致力于打造区别于传统走马观花的深度文化游。例如，借助“中法文化旅游年”的后续效应，持续促进中法文化交流，加大推广文化遗产、传统技艺及跨界艺术合作。今年5月，将在香港及中国内地推广“法国五月”艺术节，包括全新沉浸式多媒体展览“邂逅蒙娜丽莎·文艺复兴的再现”等重磅项目。法国每年举办超过7200个节庆活动，暑期尤为密集，法国旅游发展署期望这些活动能陆续成为吸引中国游客的“金字招牌”。此外，法国各地将推出如“美食山谷”等深度寻味线路，汇聚地方特色美食与深度体验活动。
七成以上中国赴法旅客以小团及自由行为主
最新数据显示，2026年预计七成以上的中国赴法旅客为6至15人的小团或独立自由行。今年第一季度，中国飞往法国的机票预订量同比增长17%，显示中国市场正在稳健复苏，且对高品质法式生活的向往依然强劲。法国政府目标在2030年前将国际观光收入提升至1000亿欧元，因此对华策略将更专注于推广高端定制旅游与长线停留。同时，也将更积极地将环保与社会责任融入旅游产品，以持续迈向全球领先“可持续旅游目的地”的目标。例如，将旅游业减塑行动、数字化票务、低碳交通接驳等实践，转化为可售卖的高附加值旅行体验。
业者反馈：观赛+深度游成主流，定制化产品热销
上海旅行社业者反馈指出，中国游客对法国的兴趣已从单一观光转向体育竞技、文化体验与深度旅行相结合的复合型模式。虽然2024年巴黎奥运会已结束，但其带动的“观赛+旅游”模式持续影响着2026年游客的选择。中国游客仍高度关注F1大奖赛、法国网球公开赛、欧洲杯等顶级赛事，并倾向于将观赛与法国深度游相结合。同时，定制化观赛游产品（如贵宾款待、交通住宿一体化）持续热销，尤其受到中高收入群体的青睐。
本文转自：TTG旅业网
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